Portugal

This page contains information on statutory alcohol marketing
regulations in Portugal  (table 1); a description of the restrictions per medium (table 2); labelling information (table 3); information on non-statutory alcohol marketing regulations (table 4); the complaints procedure; and lastly a summary about the Portugese regulations on alcohol marketing, including exhaustive, downloadable documents from the ELSA & FASE research projects.

Updated May 2019


Table 1Statutory Alcohol marketing regulations in PortugalCoverage
justicebnwPortuguese Alcohol Legislation Repository
http://www.sicad.pt/PT/Institucional/Legislacao/Paginas/default.aspx

Portuguese Alcohol Legislation
http://www.sicad.pt/PT/FNAS/Documents/DL_106_2015.pdf

Portugese Publicity Law
https://dre.pt/web/guest/legislacao-consolidada/-/lc/34537375/view
http://www.sicad.pt/BK/Institucional/Legislacao/Lists/SICAD_LEGISLACAO/Attachments/1132/dl_330_90.pdf


TV, radio, cinema, sponsoring, internet/digital media, outdoor, promotional items
Table 2 Statutory regulations per mediumType of restrictions
TVTelevisionYouth protection policy Articles 8º /9º/ 13º-3/ 14º/17º e 20º
(1a) Portuguese Advertising Code)
Content restrictions Articles 8º /9º/ 13º-3/ 14º/17º e 20º
(1b-g) Portuguese Advertising Code)
Ban on alcohol advertising between 7 .00 am - 10.30 pm (Article 17 (2) Portuguese Advertising Code). And context Articles Articles 8º/17º /20º
RadioMusic-Radio-iconYouth protection policy (Articles 8º /9º/ 13º-3/ 14º/17º e 20º)
(1a) Portuguese Advertising Code)

Content restrictions Articles 8º /9º/ 13º-3/ 14º/17º e 20º
(1b-g) Portuguese Advertising Code)
Ban on alcohol advertising between 7 .00 am - 10.30 pm (Article 17 (2) Portuguese Advertising Code). And context Articles (Articles 8º/17º e 20º)
Outdoor marketingOutdoor AdvertisingYouth protection policy (Articles 8º/17º e 20º)
Portuguese Advertising Code)
Content restrictions Articles 8º/17º e 20º
Portuguese Advertising Code)
Content restrictions
Articles 8º/17º? 20º
Printed mediaPrint mediaContent and context Articles 8º/9º/14º/17º e 20º

CinemaCinemaYouth protection policy (Articles 8º/9º/14º/17º e 20º
Portuguese Advertising Code)
Content restrictions Articles Articles 8º/9º/14º/17º e 20º
Portuguese Advertising Code)
Internet/digital mediaOnlineYouth protection policy Articles 8º/9º/14º/17º e 20º
Portuguese Advertising Code)
Content restrictions Articles 8º/9º/14º/17º e 20º
Portuguese Advertising Code)
Promotional itemssales promotionsYouth protection policy (Article 17 (1a) Portuguese Advertising Code)
Content restrictions Articles 17º/ 20º
Portuguese Advertising Code)
(Sports) sponsorshipsponsorshipYouth protection policy (Articles 8º/9º/13/ 14º/17º e 20º
Portuguese Advertising Code)
Content restrictions Articles 8º/9º/14º/17º e 20º
Portuguese Advertising Code)
Marketing communications and advertising of
any events involving minors, including sport activities, cultural,
recreational or others, should not exhibit or make any endorsement,
express or implied, to brand or brands of alcoholic beverages Article 20º (Schools and youth materials and activities)
Portuguese Advertising Code)
Table 3 Labelling informationDescriptionLegally binding or self-regulation  
Health warnings:NOSelf-regulation
https://auto-regulacaopublicitaria.pt/wp-content/uploads/2017/07/Codigo_BebidasAlcoolicas_Vinhos_Espirituosas.pdf
Ingredients/nutritional informationYes Self Regulation
Labelling Guide (Ministério da Agricultura, Florestas e Desenvolvimento Rural) – only allergenic substances
https://www.ivv.gov.pt/np4/55/%7B$clientServletPath%7D/?newsId=6829&fileName=MANUAL_ROTULAGEM__ABRIL_2017.pdf

Self Regulation
https://auto-regulacaopublicitaria.pt/wp-content/uploads/2017/07/Codigo_BebidasAlcoolicas_Vinhos_Espirituosas.pdf

European Regulation
https://eurlex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=OJ:L:2011:304:0018:0063:PT:PDF

Table 4 Non-statutory Alcohol marketing regulations in PortugalCoverage
Código de
Conduta da Auto-Regulação Publicitária
TV, radio, internet/digital media, cinema, sponsoring, outdoor, print, promotional items
https://auto-regulacaopublicitaria.pt/wp-content/uploads/2018/01/Cod.-Conduta_ARP.pdf

Acordo de AutoRegulação
em
matéria de
"Colocação de
Produto" e
"Ajudas à
produção e/ou
prémios"
(Self-regulation
Agreement concerning
the “product
placement” and
“production props
and/or prizes”)
TV, sponsoring

http://www.gmcs.pt/ficheiros/pt/acordo-de-auto-regulacao-em-materia-de-colocacao-de-produto-e-ajudas-a-producao-eou-premios.pdf
Codigo de
Auroregulação
dos Cervejeiros
Portugueses para
a Comunicação
Comercial
APCV .
(Portuguese
Brewers’
Commercial
Communication
Self-regulation Code)
TV, radio, internet/digital media, cinema, sponsoring, outdoor, print, promotional items: all beer
advertisements

http://www.gmcs.pt/ficheiros/pt/codigo-de-auto-regulacao-dos-cervejeiros-portugueses-para-a-comunicacao-comercial-30-10-2006-pdf-24-paginas-452-kb-subscritores-do-codigo-30-05-2007.pdf
Código de Boas
Práticas na
Comunicação
Comercial das
Bebidas
Alcoólicas (Self
disciplinary
Code in
commercial
communication of
alcoholic
beverages)
TV, radio, internet/digital media, cinema, sponsoring, outdoor, print, promotional items: all advertisements
for wine and
spirits
https://www.apan.pt/codigo-de-boas-praticas-na-comunicacao-comercial-a-menores/

Código de auto-regulação da comunicação comercial em matéria de bebidas alcoólicas (Auto-Regulação Publicitária)
https://auto-regulacaopublicitaria.pt/wp-content/uploads/2017/07/Codigo_BebidasAlcoolicas_Vinhos_Espirituosas.pdf
Regras de Comunicação Comercial Responsável no Sector das Bebidas Alcoólicas (Central de Cervejas)
https://www.centralcervejas.pt/media/188842/HNK-REGRAS-DE-COMUNICACAO-COMERCIAL-RESPONSÁVEL_2008_port.pdf
Código de auto-regulação em matéria de comunicação comercial de alimentos e bebidas dirigida a crianças (Auto-Regulação Publicitária)
https://auto-regulacaopublicitaria.pt/wp-content/uploads/2018/01/Codigo_Criancas_AlimentosBebidas_v_2018.pdf
Código de Boas Práticas na Comunicação Comercial a Menores
(APAN)
https://www.apan.pt/codigo-de-boas-praticas-na-comunicacao-comercial-a-menores/
Guia de boas práticas de comunicações de marketing digital e publicidade comportamental online no âmbito da auto-regulação (auto-regulação Publicitária)

https://auto-regulacaopublicitaria.pt/wp-content/uploads/2017/07/GUIA_VERSAO_FINAL.pdf

The following document contains an in depth (but older) overview of alcohol marketing regulations in Portugal: alcohol-marketing-regulations-Portugal.pdf

For even more (but older) information on alcohol marketing regulations in Portugal, please take a look at Portugal’s appendix to the 2007 ELSA (Enforcement of national Laws and Self-regulation on advertising and marketing of Alcohol) report.